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万达百货易手苏宁:从没落“金刚”到“极智”载体
来源:经济观察报 发表于2019-02-18 20:41:16 编辑:CJX
摘要: 2月12日,新年开工第一天,苏宁控股集团董事长张近东宣布正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货...

  2月12日,新年开工第一天,苏宁控股集团董事长张近东宣布正式收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。

  春节前,苏宁刚刚宣布成立家电、消费电子、快消、时尚百货、苏宁国际等五大商品集团,这里面的时尚百货集团将推进时尚百货领域的精细化业态运营,本次收购的万达百货也将隶属其中。

  苏宁方面表示,此次收购并未达到深交所的信息披露标准,详细信息将会在2019年的定期报告中及时披露。

  根据深交所的相关规定,成交金额(含承担债务和费用)占上市公司最近一期经审计净资产的10%以上,且绝对金额超过1000万元的交易信息需要披露,按照苏宁易购2017年年报789.58亿元的净资产计,此次收购金额应小于78.96亿元。

  将万达百货收入囊中,苏宁意图非常明确,要以此为先锋,构建线上线下到店到手全场景全品类的零售业态,为用户提供更丰富的数字化、场景化购物体验。

    智慧零售载体

  春节前,张近东将“极智”定为2019年苏宁的发展战略基调,即苏宁智慧零售发展,既要有速度,更要高质量、有内涵。

  全资收购万达百货的动作被张近东称为全场景零售布局的重要落子。

  苏宁在2017年12月提出了智慧零售的概念,并提出在三年内开出20000家互联网门店和2000多万平方米商业实体的目标,在这个发布会现场,王健林为苏宁“站台”并发布演讲称,万达愿意为苏宁智慧零售大开发战略的落实做最忠诚、最友好的合作伙伴,事实证明,王健林所言非虚。

  前万达内部人士称,2017年,万达百货已经开始与苏宁合作,2018年,双方产生了收购的初步意向,“万达百货的内在价值是很强的,我们拥有核心的地段,拥有稳定的客流,业绩也在逐渐回暖,苏宁在合作中看到了这些潜力,而且双方都觉得,他们(苏宁)来做会更好。”

  苏宁方面提供的信息显示,万达百货在近两年的发展中,销售规模稳中有升,净利润水平持续提高。

  经济观察网梳理了目前万达百货的位置后发现,这37家万达百货散落于北京、石家庄、郑州、洛阳、烟台、宜兴、江门等一二三四线城市。以苏宁多年的渠道铺陈来看,完全有实力覆盖万达百货的城市布局,也就说,万达百货对苏宁来说,增量更多体现在品类和消费人群上。

  据了解,女性高端服装品牌是万达百货的优势品类,而苏宁方面提供的资料显示,苏宁时尚百货刚刚在2018年打造了相对完整的男装及运动服装品牌供应链,但在女性服装品类上依旧缺乏。

  这或许也是苏宁布局挖掘“她经济”购物场景的重要布局。

  据介绍,苏宁自2017年开始加快对女性消费场景的布局,每年推出相应的女性购物节专场活动,着力加强对美妆领域及母婴领域的布局。

  例如,2017年11月,苏宁与女性消费平台达令合作,在全国数千家门店开辟线下美妆体验区,共享线上线下美妆供应链,此外,苏宁也在线下大量布局红孩子门店,针对母婴需求发力。

  苏宁零售时尚百货总裁龚震宇称:“我们将通过输出智慧零售CPU的能力,打造全新的百货核心竞争力,进一步完善全场景、全品类布局。”

  这意味着,万达百货将成为苏宁对百货行业进行智慧零售输出的样本,与此同时,37家百货门店也将成为苏宁攫取线下流量的重要入口。

  苏宁方面表示,互联网时代下,店面不再是商品销售的唯一场所,而是不同场景下的流量入口,是消费者生活方式、行为方式自然衍生的场景流量,也是最稳定、最有转化价值的流量。

  对于苏宁操盘万达百货,中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示,“苏宁需要更大和更多的商业承载空间,恰恰万达百货在城市和区位布局上有着不错的优势,为苏宁植入新的发展模式和产业内容提供了有成长性的商业空间,可以预见接手万达百货的商业面积后,苏宁做出来的新商业形态一定不会是传统意义上的百货,一定会带有更强的产业服务和智慧零售的特点。”

  除了收购万达百货,苏宁还提出了要围绕“两大两小多专”的全场景发展战略,在2019年开店15000家的目标,张近东称,“作为智慧零售先行者,苏宁正进入面向社会、赋能行业的新阶段”,他表示,苏宁小店、苏宁零售云正开始成为城乡消费升级的社会基础服务设施。

    没落的万达“四大金刚”

  万达百货也曾有过高光时刻。

苏宁万达载体百货易手没落金刚极智
投稿邮箱:kejiwang@163.com
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